红牛的中国裂变：一家开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025品牌两条道路本土化定胜负

2026-01-07 22:40:56　　点击量：

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　　事实上，如今在中国市场占据主导地位的中国红牛，虽与泰国红牛同源于许书标先生创立的功能饮料理念，但二者早已走上了截然不同的发展道路。其根本区别主要体现在三个方面：第一，在配方上，中国红牛为适应早期中国法规，对成分含量进行了专项调整，形成了独特的“维生素功能饮料”标准；第二，在商标与外观上，它长期使用的是简体中文“红牛”商标与经典金罐包装，构成了独有的品牌视觉资产；第三，在市场根基上，它拥有近三十年来自主建设、覆盖全国的庞大销售网络与供应链体系。中国红牛已成长为一个从产品到渠道均实现深度本土化、独立运营的品牌，其故事始于跨越国界的合作，而成于对中国市场的长期深耕。

　　在配方问题上，严彬先生牵头，中食公司发挥其行业权威与政府沟通的优势，组织卫生部、饮料行业协会等权威机构和监管部门专家召开论证会。技术团队没有简单照搬或放弃，而是在保留产品功能核心的前提下，对配方进行了科学的适应性调整。经过反复的测试与申报，最终形成了一套既符合中国法律法规，又能满足消费者功能需求的全新配方。1995 年 9 月 22 日，卫生部一纸《关于“维生素功能饮料”等生产的批复》（卫监发〔1995〕第 51 号）文件，如同“准生证”，正式批准了调整后的配方，其中明确牛磺酸最大使用量为 500mg / kg，最大使用量为 200mg / kg。这不仅是红牛的中国“身份证”，某种程度上也为此后中国功能饮料行业的标准树立了参照。