推开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025动传播——探析融媒体时代横竖屏的转型密码

2025-03-21 17:54:02　　点击量：

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　　融媒体时代媒介生态发生重大转变，科技助力内容创作、消费习惯改变，智能手机更新迭代，竖屏影像横空出世快速占据市场份额，传统电视媒体大屏影像开始积极布局跨平台融合，构建全媒体生产传播工作机制和评价体系，探索攻坚大小屏联动融合传播新思路，努力实现内容信息的多渠道发布和广泛性互动，在多元中立主导、在多样中谋共识，牢年占据與论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，用高质量内容引领横竖屏节目市场，助力行业科学发展，实现质量和流量有机统一。本文从十个方面分析探讨有关中央广播电视总台（以下简称“总台”）横竖屏节目的新生产制播工作。

　　2022年，总台虎年春晚首次开启沉浸式“竖屏看春晚”模式，横竖屏同步直播，一时间成功引爆除夕当晚的微信视频号，超1.2亿人用全新视角赏阅了这场春节盛事，直播间点赞量超3.5亿，总评论量超919万，总转发量超 551万。总台自2022年虎年春晚后，充分利用“5G+4K/8K+AI（人工智能）”融合传播新技术成果，积极探索和完善大小屏联动融合传播视听新技术，力求为广大受众带来高质量沉浸式的横竖屏节目观感新体验。

　　竖屏节目一般使用9：16或类似画幅，因高度远大于宽度，竖屏构图更匹配移动设备用户和社交媒体平台，方便单手握持，随时随地即刻观看，省去了横屏观看方向切换和握持姿势调整。竖屏构图和镜头语言都需要量身定制，以适应在有限的垂直空间内更精准地表达情节和人物。竖屏构图在聚焦近景人像方面独具优势，容易营造近在咫尺的画面视觉冲击力，这种双眼聚焦创建的视觉封闭体验，令受众获得类似于人像“面对面” 的近距离、局部细节“放大镜”般的沉浸式互动休验。

　　横屏节目的主流地位不动摇。智能手机出现之前，整个影视工业体系是围绕横屏格式展开的，绝大多数专业内容都以横屏构图呈现；其在专业性和表现力上占据绝对优势。另外，节目市场一些“竖屏爆款短剧”，一旦进人工业化标准和IP化剧集阶段，都会自动转向横屏；“竖屏剧〞通常时长较短，更多地满足了受众碎片化时间的“刷视频”行为，竖屏仅仅提供了解刷情、预判喜好的功能，从而帮助受众判断是否“追剧”。因此，不能过度鼓吹竖屏格式的应用场景，严肃的工业级内容创作不能摒弃横屏创作。

　　未来的横竖屏将会呈现融合与创新的发展新态势，优势互补、创新融合。此外，横竖屏节目将会继续加快联合传播、智能化发展和个性化服务，通过多渠道、多矩阵、多平台的联合传播方式，为受众提供更加优质、便捷的视听服务，提高节目影响力和传播效果。同时，受益于互联网时代，开放式发展的横竖屏节目会更加注重国际化传播与合作，通过与国际媒体机构的合作，把握信息革命发展的历史主动，携手构建网络空间命运共同体，不断提升媒体的运营水平和传播效果，推动中国声音的国际传播，提升中国的国际影响力和话语权。